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Disruption® bedeutet, etwas anders zu machen. Damit man das machen kann, muss man sich erst mal anschauen, was alle machen – also die Konventionen eines Marktes aufspüren: all die einbetonierten Verhaltensweisen, die geheimen Regeln und ganz offensichtlichen Gegebenheiten. Dann versucht man, eine oder mehrere dieser Konventionen – sinnvoll – zu brechen. Seit 20 Jahren unser Geheimnis für erfolgreiches Markenwachstum.