Der Etat des Fertighausherstellers VARIO-HAUS wird ab sofort von den Kreativen aus der Heiligenstädterstraße betreut. Vorangegangen war der Entscheidung für die TBWA\ ein strategischer Workshop nach dem Media Arts Prinzip, bei dem Kunde und Agentur gemeinsam eine völlig neue Positionierung für den etablierten Fertighaus-Anbieter erarbeiteten.
 
Ing. Josef Gruber, Eigentümer VARIO-BAU und Präsident des Österreichischen Fertighausverbands: „Mit den Ergebnissen des Workshops haben wir gemeinsam mit der Agentur eine Positionierung und Strategie formuliert, die auch in der Kommunikation aus einem VARIO-HAUS das macht, was es
in Wirklichkeit ist: für jeden Hausbesitzer etwas ganz Besonderes.“
 
Christian Schmid, Geschäftsführer TBWA\ Wien:
„Der Fertigteilhausmarkt ist ein hart umkämpfter und in dieser Wettbewerbsdynamik ist es nötig, sich nicht nur in den Produkten, sondern auch als Marke zu differenzieren. Mit dieser Marktanalyse und einer umfassenden Studie von Prolytics ist das Unternehmen zu TBWA\ gekommen. Wir machen gemeinsam aus VARIO-HAUS eine Marke, deren Spirit in jeder Kommunikationsmaßnahme nach innen und außen erlebbar wird.“
 
Die Ergebnisse dieses Workshops werden im Laufe des Jahres 2010 umgesetzt und umfassen den gesamten Kommunikations-Auftritt, beginnend beim Logo-Redesign, einer Anzeigen-Kampagne, dem Katalog und der Website.

Die Idee des Spots: „schmutzige Worte“ wie Brösel, Staub, Konfetti – alles, was ein sauberes Gemüt eben stören kann – werden vom Sprecher einfach eingesaugt.

Gerda Reichl-Schebesta, Kreativ-Chefin der TBWA\: „Der Sprecher verdient natürlich das größte Lob bei diesem Spot: probieren Sie das mal, gleichzeitig einatmen und reden!“

Mag. Petra Kranjc, Gorenje Austria Marketing und Mag. Sandra Lubej, Geschäftsführerin Gorenje Austria, feiern und freuen sich mit dem Kreativteam: „Staubsaugen ist ja für viele eher langweilig – toll, dass dafür so ein unterhaltsamer Spot gelungen ist!“

Die Agentur freut sich besonders über diesen österreichischen Preis für den Spot, der auch international schon mit Bronze beim Goldenen Ohr und als Finalist beim Cresta-Award ausgezeichnet wurde.

Credits:
Auftraggeber: Gorenje Austria Handelsges.m.b.H.
GF: Mag. Sandra Lubej
Marketing: Mag. Petra Kranjc
Agentur: TBWA\
GF: Christian Schmid
KB: Carmen Köll
CCD: Mag. Gerda Reichl-Schebesta
CD: Gerd Turetschek, Goran Golik
Text: Helmut Winkler
Tonstudio: Holly
Regie: Wolfgang Setik

Mehr Platz für Hunde!

Hunde lieben uns, egal, wie oder wer wir sind. Sie haben einen wichtigen Platz in unserem Leben: Dass sie uns bedingungslos lieben, stellt die neue, charmante Pedigree®-Kampagne in den Mittelpunkt – und unterstützt dabei eine wichtige Initiative: Mehr Platz für Hunde!

Mag. Gerd Trimmal, Marketingleiter Pedigree® Österreich: „Wir lieben Hunde“ ist für uns nicht bloß ein Werbeslogan. Gutes Futter allein ist nicht genug - deshalb unterstützen wir die Initiative des Vereins Tierliebe „Mehr Platz für Hunde!“ sehr gerne.“
Hundehaltung ist ein Streitthema zwischen Hundebesitzern und Menschen, die sich von Hunden gestört fühlen – in der Stadt, wie auch am Land. Petra Michaela Hartl, Präsidentin des Vereins Tierliebe: „Österreichweit sollen mehr Hundeauslaufzonen geschaffen werden, die für ein friedliches Miteinander von Hund und Mensch sorgen und Hunden den nötigen Auslauf für ein glückliches, gesundes Hundeleben bieten. In Pedigree® haben wir den idealen Partner dafür gefunden.“ Für die Initiative machen auch Promis aktiv, wie etwa Benimm-Instanz und Hundebesitzer Prof. Thomas Schäfer-Elmayer, Wolfs-Forscher Dr. Kurt Kotrschal und die Tierschutzexperten Mag. Marie-Helene Scheib, Dr. Erik Schmid und Dr. Cornelia Rouha-Mülleder, die ihr Fachwissen beisteuern.

TBWA\ entwickelte die „Mehr Platz für Hunde!“-Kampagne, die gleichzeitig auf vielen Medienkanälen arbeitet und sich zum Beispiel ganz speziell an Gemeinden und Bürgermeister richtet, um nach geeigneten Grundstücken zu suchen. Die ersten begeisterten Reaktionen zeigen schon, wie dringend der Bedarf nach Hundeauslaufzonen ist.

Jede Stimme bringt 1m2.

Österreichs Hundeliebhaber werden mit einer Kampagne in TV (Spots zum Anschauen anbei), Print (zwei Sujets) und online zum Mitvoten aufgefordert: jede Unterstützer-Stimme auf www.mehrplatzfuerhunde.at wird von Pedigree® in 1m2 Hundeauslaufzone umgewandelt.
 
Credits:
Auftraggeber: Mars Austria
Marketingleiter: Mag. Gerd Trimmal

Agentur: TBWA\
GF: Christian Schmid
ED: Isabella Würfel
KB: Christoph Müllauer
CCD: Mag. Gerda Reichl-Schebesta
CD: Mag. Bernhard Grafl
AD: Alexandra Fuggersberger
Text: Markus Rieser
Grafik: Julia Fitz
Produktion: Tonstudio: Holly, Inmotion

BTL/Online:
Konzeption und Planung: Richard Leitner/Akad. TM Petra Hartl
Online-Agentur: mmc

AUF EINEN SPRUNG ZU DEN WIENER FESTWOCHEN

Ab Mitte Mai ist Wien wieder fest in den Händen der Wiener Festwochen.
Die Kampagne dazu stammt von TBWA\Wien.

Mit einem starken und polarisierenden Statement zur Zeit, zur Stadt Wien und der noch immer anhaltenden Krise startet ab sofort die neue Kampagne der Wiener Festwochen: Ein textloses Sujet mit einer „Springerin“ die, je nach Sichtweise entweder abhebt oder doch in die Tiefe stürzt, steht dabei im Mittelpunkt der Kampagne von TBWA\Wien.

Neben Plakaten, Citylights und anderen Außenwerbemitteln wird das Sujet als Highlight auch auf 24 Bogen Plakaten mit einer speziellen 3D Montage der „Springerin“ (siehe Bild) eindrucksvoll und täuschend echt in Szene gesetzt.

Die Wiener Festwochen sind Wiens wichtigstes Kulturevent des Jahres und eines der führenden europäischen Kulturfestivals. Intendant Luc Bondy bietet alljährlich rund 200.000 Besuchern ein hoch-qualitatives Programm mit Opern, Schauspiel, Konzerten und der Eröffnung am Wiener Rathausplatz.

Credits:
GF: Christian Schmid
ED: Mag. (FH) Carmen Köll
KB: Julia Ostertag
CD: Mag. Bernhard Grafl, Mag. Gerda Reichl-Schebesta
AD: Alexandra Fuggersberger
Text: Karin Schalko
Fotograf: Robert Staudinger

Die Wiener Kulturinstitution Wiener Festwochen hat einen neuen Partner für ihre Werbung gefunden: Das Sujet für 2010 kommt erstmals aus dem Hause TBWA\. Das Interessante an der Bewerbung der Wiener Festwochen ist die offene Aufgabenstellung, meint Kreativchefin Gerda Reichl-Schebesta. „Gesucht werde immer ein Statement zur gegenwärtigen Zeit und zu Wien“.

Luc Bondy, Intendant der Wiener Festwochen kommentiert das textlose Sujet mit den Worten: „Ein Bild ist das Gegenteil einer begrifflichen Erklärung. Das Motiv hat jemand kreiert, der etwas von Bildkomposition versteht – endlich ein Plakat, das ohne Text auskommt.“

Laut TBWA\Wien-Chef Christian Schmid handelt es sich dabei um eine Reflexion auf die derzeitige Krise, „von der niemand weiß ob und wann sie vorbei ist und wie sie ausgeht – entweder sie bringt uns zum Ende oder sie hilft uns, abzuheben“. Die Kampagne wird im Mai 2010 affichiert und ist zusehen auf 24 Bogen Plakaten, City Lights und div. Außenwerbemedien.

Die Wiener Festwochen sind eines der führenden europäischen Kulturfestivals. Intendant Luc Bondy bietet alljährlich rd. 200.000 Besuchern ein hoch-qualitatives Programm mit Opern, Schauspiel, Konzerten und der Eröffnung am Wiener Rathausplatz. Die Wiener Festwochen sehen seit ihrer Gründung 1951 ihre Aufgabe darin, Kulturereignisse zu schaffen, die höchstes künstlerisches Niveau mit gesellschaftsrelevanten Inhalten und Zielen verbinden. Die Wiener Festwochen sind nicht nur ein Spiegel der Kulturbegeisterung dieser Stadt, sondern gleichzeitig auch ein Angebot zur Offenheit gegenüber anderen Kulturen und Welten.

Credits:
GF: Christian Schmid
ED: Carmen Köll
KB: Julia Ostertag
CD: Mag. Bernhard Grafl, Mag. Gerda Reichl-Schebesta
AD: Alexandra Fuggersberger
Text: Karin Schalko
Fotograf: Robert Staudinger

„Nach so einem Jahr, das für die gesamte Branche hart war und in dem nur sehr wenige große Etats ausgeschrieben wurden, freuen wir uns besonders, dass wir dieses wichtige österreichische Unternehmen mit unserer Arbeit überzeugen konnten.“, so Christian Schmid, Geschäftsführer der TBWA\.

„Unserem neuen Agenturpartner TBWA\ ist es gelungen, den Flughafen Wien und seine vielfältigen Rollen in einer Kampagne überzeugend und interessant darzustellen.“, erläutert Andreas Ladich, Leiter Werbung der Flughafen Wien AG. „Mit mehr als 20 Jahren Osteuropa-Expertise kann TBWA\ auch viel Erfahrung in einem für den Flughafen Wien wichtigen Markt einbringen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit.“, erklärt Michael Kochwalter, Leiter der Kommunikation der Flughafen Wien AG.

Technik-Information:
Pioneer, Hersteller von Navigationsgeräten und Soundspezialist der ersten Stunde, hat mit seinen neuen AVIC-Modellen die wahrscheinlich derzeit innovativsten GPS-Lösungen am Markt. Nach dem Motto ein Navi für 250 Autos, lassen sich die Geräte in fast alle Autos mit nur wenigen Handgriffen einfach einbauen. Die unpraktischen Saugnäpfe an der Windschutzscheibe sind so obsolet. 
"Die Pioneer AVIC-F-Modelle sind aber nicht einfach ein simples Navi, sondern taugen auch als komplette Multimedia- und Entertainmentzentrale", sagt Hannes Pribitzer, Geschäftsführer der Hans Lurf Gmbh, dem österreichischen Vertrieb von Pioneer. Allen voran überzeugen die schlauen Sat-Lotsen mit ihrer Dialog-Sprachsteuerung, mit der man fast alle Navigations-, Bluetooth- und Audiofunktionen steuern kann. "Einfach Adresse laut sagen, den Rest macht das Navi selbst", sagt Hannes Pribitzer.
Das hat vor allem den Vorteil, dass man während der Fahrt die Hände am Lenkrad behalten kann. Vom Feinsten sind auch die großzügig dimensionierten Touchscreen-Displays, die das sehr detailreiche Kartenmaterial für ganz Europa kristallklar anzeigen. Dazu kommen extra Funktionen wie etwa_ die 3-D-Kartenansicht von wichtigen Sehenswürdigkeiten. Freilich sind die Geräte auch mit einer Bluetooth-Freisprecheinrichtung ausgestattet, die ein sicheres und komfortables Telefonieren mit dem Handy ermöglichen.  Das Beste an den AVIC-F Modellen: Auch die Unterhaltung im Auto kommt nicht zu kurz:
Genießen Sie Musik in allen gängigen Formaten, aber auch Filme im DivX-Format können von Quellen wie USB-Stick, CD oder DVD über das Display abgespielt werden. Perfekt, um sich im Stau die Langeweile zu vertreiben.

Das Ergebnis wurde einem Lehrergremium vorgestellt und inhaltlich, sowie in der pädagogischen Aufbereitung abgestimmt. Um den Katzenunterricht so erfolgreich wie möglich zu gestalten, wurden eine Broschüre, ein Unterrichtsposter und ein Fragebogen entwickelt.

Insgesamt 112 Volksschulen, 51 Hauptschulen und 20 Bundesgymnasien/ Bundesrealgymnasien nehmen an der Aktion anlässlich des Welttierschutztages 2009 teil. Ihre SchülerInnen erfahren in den nächsten 4 Wochen (bis einschließlich 15.10.09) mehr über die „kleinen Abenteurer“ und verträumten „Schmusekatzen“.
Wie spielt man richtig mit Katzen und was brauchen sie zur optimalen Pflege und Ernährung? Wie hebt man eine Katze richtig hoch? Woher stammen diese beliebten Haustiere und über welche großartigen Fähigkeiten verfügen sie? All diese Fragen werden in den nächsten Wochen im Unterricht gelehrt und sollen Kindern einen verantwortungsvollen Umgang mit den kleinen Vierbeinern näher bringen.

Um Kindern und Eltern außerdem die Möglichkeit zu geben das frisch erworbene „Expertenwissen“ der kleinen „ Katzenprofessoren“ auf die Probe zu stellen, haben die Kreativen der TBWA\NONCLASSIC basierend auf den Unterrichtsmaterialien ein Quiz entwickelt. Auf www.whiskas.at können Kinder das Quiz namens „ Miau, kennst du die Katzen genau“ ausprobieren und mit ihrem erlernten Wissen auftrumpfen. Natürlich gibt es auch diesmal Preise zu gewinnen. Der erste Preis ist ein Wochenendtripp in den Nationalpark Kalkalpen mit Luchsbeobachtung.

Das Herzstück der neuen Whiskas-Seite ist der User Bereich: Hier kann man sich registrieren und Fotoalben von seinem „kleinen Liebling“ anlegen, und so seine ganz persönliche „kleine Webseite“ anlegen und diese mit anderen teilen.
www.whiskas.at bietet umfangreiche Informationen rund um das Thema Katze, Ernährung, Pflege, Katzenkinder, Entwicklung, Tipps & Tricks, Ratschläge, u.v.m. Um keine Neuigkeit zu verpassen, ermöglicht RRS-Feed ein laufendes „Katzen-News-Update“.
Social Media Funktionalitäten, wie Sharing ermöglichen den einfachen und raschen Austausch interessanter Artikel mit Freunden. Darüber hinaus bietet der eigene „Fun“-Bereich, der neben den aktuellen TV-Spots auch kleine Gimmicks beherbergt, immer wieder interessante und attraktive Promotions und Gewinnspiele.
Das modulare Konzept der Seite erlaubt ausgewählten Bloggern ihre Beiträge zu posten. In einem weitern Schritt wird sich das New Media-Team der TBWA\ dem Thema „Interaktivität“ widmen.
Denn: Katzen würden auf www.whiskas.at surfen…