Whiskas
Was Katzen alles für Whiskas® machen, erfahren Sie hier.
Die Idee:
In der neuen Kampagne für die Whiskas® Frischebeutel zeigen Katzen, was sie alles für Whiskas® anstellen: Im TV-Spot nervt eine Samtpfote ihren Besitzer so lange bis er sie endlich mit Whiskas® füttert, damit er in Ruhe sein Fußballmatch schauen kann. Parallel dazu gibt es spezielle TV-Formate zur Bewerbung eines Gewinnspiels, bei dem Katzenbesitzer verraten können, was ihre Katze alles für Whiskas® macht. So tauchen zum Beispiel mitten in einer Sendung am unteren Bildschirm Katzen auf, die miauend, fauchend und schnurrend auf sich aufmerksam machen, weil sie ihr Whiskas® wollen – gefolgt von der Frage: „Und was macht Ihre Katze für Whiskas®?“ Analog dazu erscheinen auch im Internet auf ausgewählten Websites Katzen, die lautstark nach ihrem Whiskas® verlangen und die Banner verweisen auf das Gewinnspiel.
Die Konvention:
Normalerweise sieht man in der Werbung für Katzenfutter nur harmonische Momente zwischen Katzenbesitzer und dem Tier.
Die Disruption:
In den Mittelpunkt unserer Kampagne stellen wir die Tricks der Katzen, mit denen sie die Menschen dazu bringen ihnen Whiskas® zu füttern.
