Skandia
TBWA\ mit Skandia am Siegerpodest
Die Kampagne:
Die Aufgabe war, für den Finanzdienstleister Skandia eine Image-Kampagne zu entwickeln. Die Idee: Skandia macht Anleger zu Gewinnern – so, als ob sie Tag für Tag auf dem obersten Treppchen eines Siegerpodests stehen würden.?? Dieses Siegerpodest ist auch das Key Visual, das in allen Spots und Anzeigen dramatisiert wird. Der Protagonist am Podest überragt natürlich alle anderen Menschen – was in alltäglichen Szenen für Aufsehen und Situationskomik sorgt. Die Vielfalt der Vignetten und Darsteller zeigt, dass mit Skandia wirklich jeder ein Gewinner sein kann. Unterstützt werden die skurrilen Filme durch eine einprägsame Musik mit Ohrwurm-Qualitäten.
Die Konvention:
So wie auch der Großteil des Mitbewerbs setzte Skandia in der Vergangenheit primär auf Printwerbung, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen.
Die Disruption:
Mit der TBWA\-Kampagne setzte Skandia in Österreich erstmals auf das Trägermedium TV. Und verzichtet auf Klischeebilder von wohlhabenden älteren Menschen, die am Segelschiff gen Sonnenuntergang fahren.
