Pedigree
Schwarze Hunde
Das Projekt:
Mit einem groß angelegten Spendenprogramm rund um den Welttierschutztag werden Katzen und Hunde in Tierheimen unterstützt, weil es dort an Geldmitteln für Personal, Futter, bauliche Maßnahmen und medizinische Versorgung fehlt.
Die Idee: „Hunde ohne Zuhause werden oft übersehen.“
Dazu entwickelte die TBWA\ Anzeigen, die schwarze Hunde auf schwarzem
Hintergrund abbilden, sodass man fast nur die Augen erkennen kann. Auf
Citylights wird die Idee noch mit einem „Special Effect“ umgesetzt: Auf der
einen Seite ist das Sujet mit dem schwarzen Hund und auf der anderen Seite
eine schwarze Katze auf schwarzem Hintergrund zu sehen. Durch die
Beleuchtung in der Nacht stechen die Augen in der Dunkelheit besonders
hervor und werden so zum echten Hingucker.
Die Konvention:
Die Konkurrenz am Tiernahrungs-Markt konzentriert sich meist nur auf Werbung
für ihre Produkte.
Die Disruption:
Mit der Charity-Kampagne zugunsten von Katzen und Hunden in Tierheim zeigen
die beiden führenden Marken, dass sie sich für das Wohl von Katzen und
Hunden verantwortlich fühlen.
