Pedigree
Aussetz- und Gassigeher-Aktion
Die Idee:
Jedes Jahr in der Urlaubszeit nimmt die Zahl der Hunde in den Tierheimen zu, weil Herrchen und Frauchen ihren Urlaub unbeschwert – das heißt ohne Vierbeiner - genießen wollen. Pedigree® hat deshalb eine aufsehenerregende Aktion gestartet: Pappaufsteller, die täuschend echt wie traurige Hunde aussahen, wurden auf Autobahnparkplätzen und Raststation an Laternenmasten und Pflöcken angebunden und „vergessen“. Ein an der Leine befestigte Zettel appellierte an die Menschen Hunden im Tierheim mit ihrer Spenden zu helfen.
Im Rahmen der Pedigree® Spendeninitiative „Spenden Sie Hundeglück“ werden Gassigeher für Tierheime gesucht. Ein treuherzig drein blickender Hund, angehängt an unzähligen Leinen, stellt das Key Visual der neuen Kampagne da. Mit dem Aufruf „Gassigeher gesucht“ richtet sich das Sujet an alle Tierfreunde, die Tierheime tatkräftig unterstützen wollen.
Beworben wird die Aktion auf Plakaten in ganz Österreich im Einzugsgebiet der teilnehmenden Tierheime. Rund um die Tierheime werden auch Flugzettel im Stile von „Vermisst“-Zetteln auf Bäume und das schwarze Brett in Supermärkten gehängt. Am unteren Rand befinden sich die Kontaktdaten des jeweiligen Tierheims zum Runterreißen und Mitnehmen. Diese Gestaltung und Platzierung im Sinne der TBWA\-Denke von Media Arts – das Publikum dort ansprechen, wo es in richtigen Stimmung für die Botschaft ist - sorgt dafür, dass möglichst viele Tierfreunde auf die Aktion aufmerksam werden und mitmachen.
Die Konvention:
Anderen Tiernahrungs-Erzeugern liegt oftmals nur die Bewerbung Ihrer Produkte am Herzen.
Die Disruption:
Wir lieben Hunde – der Slogan von Pedigree wird auch gelebt: Als führende Hundefutter-Marke zeigt Pedigree® mit der Spenden-Inititative, dass sie sich für das Wohl von Hunden im Tierheim verantwortlich fühlen.
