Warum TBWA\?
Was machen wir anders, als andere Agenturen?
Um im allgemein hohen „Lärmpegel“ aufzufallen, hat TBWA\ zwei Werkzeuge entwickelt, mit denen Marken den Weg in die Herzen verwöhnter Medienkonsumenten schaffen, die emotionalisieren und Menschen mit Marken verbinden: Disruption und Media Arts.
Die Philosophie von Media Arts bestimmt, wie wir täglich an unsere Arbeit herangehen. Im Vordergrund steht dabei die Idee – das heisst, wir denken immer medienneutral. Jeder unserer Mitarbeiter ist also nicht nur Kundenberater, Art Director, Direct-Marketer, PR-Fachmann oder Texter, er ist „Media Artist“. Wir verteilen die Aufgaben nicht mehr in den klassischen Kategorien, wir holen alle zusammen und beauftragen dann die Spezialisten mit dem Finden der richtigen Kanäle und der medienadäquaten Umsetzung.
Die beiden strategischen Werkzeuge prägen also unsere Art zu denken und somit auch die Zusammenarbeit mit uns - was uns klar von den Mitbewerbern unterscheidet. Ziel von Disruption und Media Arts ist, die Bereitschaft des Publikums zu erhöhen, unsere Markenbotschaften wahrzunehmen.
Unterschied 1: Disruption - Abweichen von der Norm
Dahinter steht zunächst die Erkenntnis, dass Konventionen zwar Sicherheit vorspiegeln, dabei aber Wachstum und Chancen verhindern. Mit einem ausgefeilten Instrumentarium steuern wir gezielte Regelbrüche und nehmen sie dort vor, wo sie unseren Kunden maximalen Nutzen im Wettbewerbsumfeld bringen
Disruption - Abweichung, Störung, Unterbrechung.
Falls Sie das Buch von Jean-Marie Dru "Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace" interessiert, finden sie hier den Link: http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0471165654/disruptioncom-20 oder http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0471218995/disruptioncom-20
Unterschied 2: Media Arts - Werbung zum Erlebnis machen.
Media Arts – Entertain your Audience.
Während wir mit Disruption versuchen, eine differenzierende Botschaft zu finden, versuchen wir mit Media Arts, Wege zu finden, wo unser Publikum sie am besten aufnimmt. Denn Werbung ist meist ein ungebetener, störender Gast. Wir beschäftigen uns deshalb intensiver mit dem Publikum, beobachten, wie Menschen mit Marken und Kommunikation leben. Und wählen oder entwickeln dann ein Mediaumfeld, das unsere Botschaft bestens dramatisiert und sie bei unserem Publikum willkommen macht.
Media Arts - Die Kunst, Werbung zur willkommenen Botschaft zu machen!
Für alle, die neugierig geworden sind und mehr darüber wissen wollen:
www.mad-blog.com
http://www.mad-blog.com/2009/02/11/lee-clow-the-age-of-media-arts/
